Theo kết quả khảo sát, người tiêu dùng sử dụng hàng sản xuất trong nước là chủ yếu nhưng tỉ lệ ưa thích thấp hơn. Cụ thể, người dân sử dụng chính hàng Việt là 92% nhưng tỉ lệ thích là 78%. Đến thời điểm hiện tại, hàng Việt vẫn chiếm ưu thế trên thị trường nhưng tỉ lệ người tiêu dùng yêu thích sản phẩm ngoại nhập đang có xu hướng gia tăng. Đặc biệt, người tiêu dùng có tâm lý ngày càng e dè, thậm chí tẩy chay hàng Trung Quốc nhất là ở một số sản phẩm thuộc ngành thực phẩm, mỹ phẩm và hàng tiêu dùng. Trong khi đó, hàng Thái Lan đã nhanh chóng nắm thời cơ thuận lợi này và đang nỗ lực thay thế chỗ trống.

DN Thái cũng tăng cường tiếp cận thị trường và tổ chức nhiều loại hình tiếp thị sản phẩm nhắm vào tâm lý tiêu chuộng hàng ngoại của người tiêu dùng Việt. Đây là dấu hiệu đáng lo ngại đối với các doanh nghiệp trong nước khi trong tương lai gần, tỉ lệ mua sắm sẽ có sự dịch chuyển sang các sản phẩm ngoại nhập.